Wie Heidi Klums Show vom Modelwettbewerb zum Influencer-Bootcamp wurde
Germany’s Next Topmodel läuft seit fast 21 Staffeln und zählt damit zu den langlebigsten Reality-Shows Deutschlands. Moderiert von Heidi Klum, sah sich die Sendung über die Jahre immer wieder Kritik ausgesetzt, weil sie unrealistische Schönheitsideale fördere. Dennoch bleibt sie eine wichtige Plattform, um Karrieren in Mode und Medien zu starten.
Ursprünglich als klassischer Modelwettbewerb konzipiert, hat sich das Format in den letzten Staffeln gewandelt. Statt mit High-Fashion-Marken wie Vogue oder Versace zu arbeiten, kooperierten die Kandidatinnen dieses Jahr mit Unternehmen wie eBay und McDonald’s. Mittlerweile ähnelt die Show eher einem Influencer-Bootcamp, in dem medientaugliche Persönlichkeiten wichtiger sind als klassische Laufstegfähigkeiten.
Jede Staffel beinhaltet eine Folge, in der die Teilnehmerinnen radikale Frisur-Veränderungen durchlaufen. Das diesjährige Finale, das in Hollywood stattfindet, wird die Finalistinnen in aufwendigen Kostümen präsentieren. Zwei Gewinnerinnen erhalten jeweils 100.000 Euro sowie ein Titelbild-Shooting für eine Zeitschrift.
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Auch die Bewertungskriterien haben sich geändert: Mittlerweile zählt vor allem, wie überzeugend die Kandidatinnen in Pressekonferenzen Aufmerksamkeit erregende Geschichten inszenieren. Dieser Wandel spiegelt den Fokus der Show wider, die heute eher Social-Media-Stars als klassische Models fördert.
Ehemalige Gewinnerinnen wie Stefanie Giesinger, Rebecca Mir und Lena Gercke haben erfolgreich Fuß gefasst. Klum selbst hat maßgeblich dazu beigetragen, das öffentliche Image vieler Teilnehmerinnen zu prägen und ihnen Chancen über den Wettbewerb hinaus zu eröffnen.
Die aktuelle Staffel unterstreicht die Entwicklung der Show vom Modelwettbewerb zur Influencer-Marketing-Plattform. Mit dem Hollywood-Finale und dem Fokus auf die Vermarktung von Persönlichkeiten passt sich Germany’s Next Topmodel weiter den sich wandelnden Medientrends an. Die beiden Gewinnerinnen werden mit Preisgeldern und Titelbild-Shootings belohnt – ein weiteres Kapitel in der langen Geschichte der Show.
