ARD setzt auf Gaming: Neues Roblox-Spiel und digitales Netzwerk für junge Zielgruppen
Edgar Wilmsen
ARD setzt auf Gaming: Neues Roblox-Spiel und digitales Netzwerk für junge Zielgruppen
Die ARD hat Pläne bekannt gegeben, ihren Fokus auf digitales Gaming auszuweiten, um neue und bestehende Zielgruppen zu erreichen. Auf der Gamescom präsentierte der Sender ein neues Spiel für die Plattform Roblox und unterstrich damit sein wachsendes Engagement in diesem Bereich. Fast 50 Millionen Menschen in Deutschland spielen bereits regelmäßig digitale Spiele – ein zentrales Feld für die Ansprache von Nutzerinnen und Nutzern.
Die ARD hat das „ARD Games Network“ ins Leben gerufen, um vor allem jüngere Zuschauer besser zu erreichen. Die Initiative gliedert sich in Cluster, die sich auf Strategie, Community, Kultur und Wachstum konzentrieren. Durch die Bündelung ihrer Gaming-Aktivitäten will der öffentlich-rechtliche Rundfunksender neue Wege erkunden, um Inhalte im Rahmen seines gesetzlichen Auftrags zu vermitteln.
Auf der Gamescom stellte die ARD ein eigens für Roblox entwickeltes Spiel vor und signalisierte damit, künftig mehr eigene Titel produzieren zu wollen. Intendant Kai Gniffke sieht in digitalen Spielen ein Instrument, um Vielfalt und demokratische Werte zu fördern. Kritiker hingegen zweifeln daran, ob die Entwicklung von Computerspielen zum klassischen öffentlich-rechtlichen Auftrag der ARD passt.
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In den kommenden Jahren will der Sender seine Präsenz im Gaming-Bereich weiter ausbauen. Über das ARD Games Network sollen neue Formate erprobt werden – stets im Einklang mit den medienrechtlichen Vorgaben. Der Schritt spiegelt das Bestreben wider, in einer sich rasant wandelnden digitalen Landschaft relevant zu bleiben.
