Deichmann revolutioniert Werbestrategie mit KI-Plattform und Eigenregie
Traudl Gertz
Deichmann revolutioniert Werbestrategie mit KI-Plattform und Eigenregie
Schuhhändler Deichmann ändert Medienstrategie und verlagert Werbung ins eigene Haus
Deichmann setzt künftig auf eine neue Medienstrategie und übernimmt die Werbeplanung in Eigenregie. Unterstützt wird das Unternehmen dabei von der KI-gestützten Plattform All Eyes on Screen (AEOS), die künftig die Kampagnensteuerung übernehmen soll. Den Anstoß für diese Umstellung gab eine erfolgreiche Testkampagne für die Eigenmarke Graceland im Fernsehen, die alle Leistungsvorgaben übertraf.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einem Pilotprojekt für Graceland. Die überzeugenden Ergebnisse veranlassten den Schuhhändler, das AEOS OS einzuführen – ein Marketing-Betriebssystem, das die Werbung über alle Kanäle hinweg koordiniert.
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Mit AEOS OS lassen sich Kampagnen in Echtzeit und kanalübergreifend planen und steuern. Die Plattform nutzt dabei Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Ein weiteres Feature ist das sogenannte „Geobalancing“, das automatisch andere Werbekanäle anpasst, falls die Ausstrahlung von Linearen-TV-Spots von den geplanten Zielen abweicht.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit der Geschwindigkeit der Content-Produktion Schritt hält. Nur so könne das Unternehmen die richtigen Kunden zum richtigen Zeitpunkt erreichen. AEOS-CEO Marin Curkovic beschrieb AEOS OS als ein Werkzeug, mit dem Marken mehr Kontrolle über ihre Medieninvestitionen erhalten – und nicht als klassische Agentur.
Die Plattform ermöglicht Werbetreibenden, Kampagnen anhand individueller Ziele zu bewerten, etwa Return on Investment, Umsatzwachstum oder Kundenakquisekosten.
Deichmann erhofft sich von dem neuen Ansatz mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung. Zudem soll die Nutzung von First-Party-Daten optimiert und die Transparenz sowie Kontrolle über die Werbung gesteigert werden. Der Schritt passt zu den Bestrebungen des Unternehmens, die internen Marketingkompetenzen weiter auszubauen.
